根据全球专业的移动App营销分析平台Adjust的一份新报告显示，2021年全球手机游戏下载量同比增长32%。主要地区的下载量增长保持一致，拉丁美洲和欧洲、中东和非洲地区的下载量分别以35%和33%位居前列。在此期间，北美和亚太地区的下载量也均增长了31%。

按类型划分，休闲游戏在手游下载量中占比最高，为27%。动作类手游是第二受欢迎的游戏类型，占下载量的17%，其次是益智游戏，占11%。

从2020年初到2021年底，每次安装成本（CPI）总体上也有所增加。2020年CPI中位数为1.74美元，到2021年底达到2.18美元，增长了25%。尽管总体有所增加，如体育游戏的CPI从1.64美元上升到2.52美元，但是部分类型游戏的CPI在下降，比如休闲游戏的CPI从0.35美元下降到0.28美元。

随着CPI的增加，对于开发人员和发行商而言，提高留存率以弥补增加的开发成本非常重要。在2020年上半年，手游软件第七天的保留率为12%，而在2021 年，这一比例增加到 14%。第14天和第30天之间的留存率上升幅度更大，分别从8%上升到13%和从5%到9%。这表明，尽管CPI有所上升，但从长远来看，更多的用户会继续玩手机游戏。

Adjust的CEOSimon Dussart表示，尽管过去一年充满挑战，但移动应用生态系统继续蓬勃发展，证明了应用营销行业的稳健性和适应性。为了满足用户的需求，营销人员和UA团队必须采用数据驱动的策略来提高保留率，并继续寻找、归因和衡量新的和现有的受众。