2022年英雄联盟春季赛在1月10日拉开序幕。时至今日，赛事进行得如火如荼，热度一路攀升，引发了全网的关注。与此同时，盼盼饮料旗下豹发力正式与微博电子竞技俱乐部旗下的WBG英雄联盟战队达成合作关系。传统品牌与新兴领域碰撞能产生什么样的火花？盼盼饮料充满期待。

01 中国电竞现状：市场火热、前景广阔

Newzoo《2021全球电竞与游戏直播市场报告》称：“2021年以来，中国成为核心电竞爱好者最多的区域，人数达9280万，其次是美国和巴西。”这一数据充分展现了电竞在我国的火热现状。

恰逢杭州2022年亚运会第一次将电竞列为正式比赛项目，并公布了英雄联盟在内的8个电竞项目。电竞正式入亚是基于社会对电竞的认可，这反过来也提升了电竞的社会认可度，为电竞行业的发展带来新的机遇。

图源Newzoo《2021年全球游戏市场报告》

02 盼盼豹发力入局电竞的优势：传统体育赛道经验

电竞所拥有的广阔前景是盼盼饮料选择入局电竞的原因之一。另一方面，电竞与传统体育关联性极强。在外在形式上，电竞与传统体育固然不同，甚至千差万别；但在公平公正、向上进取、自我突破的精神内核方面，二者高度一致。

从2019年以来，盼盼旗下豹发力品牌聚焦篮球赛事，先后签约中国篮球职业联赛CBA及NBA篮球巨星德里克·罗斯。

2020年以来，盼盼食品成功邀请传奇人物前女排教练郎平、女排世界冠军运动员张常宁、花样滑冰世界冠军隋文静和韩聪作为盼盼集团品牌形象大使。

2021年11月，盼盼又签约花样滑冰世界冠军于小雨为盼盼饮料品牌形象大使。随着相关体育赛事的开展，配合线上内容传播、线下渠道铺设，盼盼因此获得了巨大的曝光，相关经验为入局电竞提供借鉴。

盼盼集团拥有的传统体育的经验，是盼盼饮料入局电竞的天然优势。

03 焕新品牌形象：更新锐更年轻

盼盼饮料立足于“一个快要出圈的爱国、健康、宠粉的国民品牌”的定位，选择携手WBG战队深入接触年轻圈层，将产品植入相关场景，与年轻人的喜好高度绑定，拓宽与年轻人沟通交流的平台，加深品牌形象。

盼盼饮料通过盼盼豹发力与WBG英雄联盟战队展开深入合作。盼盼豹发力作为新一代植物功能性饮料，富含天然提神物质枳椇子、枸杞子和瓜拉纳，带来双重提升效果，贴合电竞补充体力、能量的饮用场景。

在此之前，豹发力已通过篮球巨星德里克·罗斯获得了市场的初步认知，通过布局「篮球+电竞」体育营销，更是将运动属性拉满，丰富产品的饮用场景。

04 全面布局电竞行业：线上线下联动

2021年11月，微博完成对SN战队的收购，并将战队改名为WBG。依托微博完善的社交互动体系，盼盼豹发力与WBG战队共创电竞事业，双方合作不局限在赞助层面，还包括日常直播互动、赛事周边产品、自制节目包装、战队互动等多样化的营销活动，通过把握赛事节奏，发力内容领域，实现深度合作。

在线下，盼盼饮料持续开拓终端市场，并拓展网吧、网咖、高校电竞赛事等电子竞技相关场所为主要发力点，既深化盼盼豹发力的品牌印象，也帮助年轻人构建沉浸式的电竞体验。

能量豹发，豪取五杀！盼盼豹发力与WBG英雄联盟战队的合作已然开始。

通过布局「篮球+电竞」双赛道，完善产品矩阵，落实差异化竞争策略，围绕年轻消费群体精准营销，力求破圈，从而实现“弯道超车”，盼盼豹发力势在必行。

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