文/体育大生意

当男足世界杯正举办得如火如荼之际,另一边属于CF电竞爱好者的“世界杯”也激战正酣。12月10日,在“五星巴西”世界杯折戟的同天,在2022 CFS世界总决赛的半决赛中,巴西电竞战队IMP惜败中国战队BS止步四强。尽管竞技项目不同,但这两支巴西队却有着同样的命运:小组赛排名第一出线,被外界视为是夺冠热门,最终却憾负出局,赛场上,被称为“手持两把主武器的男人”的Goken在最后的加时赛中未能力挽狂澜,与内马尔一样,不禁落下英雄泪。

除了巴西英雄泪,这场赛事还为大众奉献了很多新故事,比如CLB战胜Q9,比如BS新王登基。相比往届,2022 CFS世界总决赛不单单是呈现出了更精彩的赛事内容,在赛事直播和商业运营层面也取得了全新突破,赛事登上微博热搜榜单第四,此外在抖音、快手等平台也获得了大量的热度关注,这意味着穿越火线电竞在新十年甫一开始便展示出勃勃生机,而这些庞大的活力也将为赛事未来的商业前景奠定坚实的基础。

CFS2022总决赛“含金量”史无前例

《穿越火线》系列赛事(以下简称“CF”)是国内起步较早的电竞赛事之一,从2008年大众赛事开始,推出百城联赛,2012年创建中国第一个FPS职业联赛CFPL。CFS总决赛是CF在2013年发起的首个国际赛事,如今已是首屈一指的顶级FPS电竞赛事。

相比往届今年CFS2022总决赛之激烈,前所未有。今年CFS2022总决赛汇聚了来自全球各地的顶级职业选手参与,参赛队伍数量由往年的8支扩充为12支,展开为期10天的巅峰对抗,夺冠难度和含金量大幅提升。

CFS 2022总决赛在总奖金数和冠军奖金数方面也有了大幅提升。其中,赛事总奖金也从去年的86万美金提升至134万美金(约931万元人民币),冠军奖金由此前的30万美金提升至现在的50万美金(约347万元人民币),提升近一倍,即使是垫底战队也可以获得3万美金(约20万元人民币)的赛事奖金。创历史的奖金规模也让参赛选手更有动力,竞争也变得更加激烈。

相比去年,今年CFS 2022总决赛无论在组织运营还是推广上,都有了明显而长足的进步。此次CFS 2022总决赛获得国潮服装品牌回力、运动相机品牌GoPro、 专业电竞品牌ZOWIE (a brand by BenQ)三大合作伙伴的加入,让这项赛事增添了更多的“含金量”。

赞助商加码CF赛事有何期待?

12支参赛队伍,134万美金的赛事奖金,合作伙伴回力、GoPro、 ZOWIE (a brand by BenQ)的加持,这些都是去年CFS总决赛所远远无法企及的。

招商难,是所有体育赛事都需要面临的痛点,特别是新兴赛事,很难实现跨地域或是跨圈的招商。以当下国内较为火热的马拉松赛事为例,北京、上海、广州等一线城市马拉松,要比三四线城市的马拉松更好招商,多数主流赛事的次级联赛也同样常常面临招商困难的窘境。

对刚刚兴起的新体育项目电竞来说,也同样存在着这样一堵“隐形的墙”。历时十年发展,CF已经搭建起庞大的电竞赛事体系,除去与第三方合作的赛事,CF赛事体系包括CFPL、CFML、百城联赛、TGA大奖赛、CFS等,过去CF电竞的商业化模式搭建得比较成熟的主要是围绕CFPL、CFML等基于联盟延伸的相关赛事,外部的其他CF电竞赛事和队伍鲜少有大规模的赞助加盟。

为何今年CFS2022总决赛能在商业化方面获得突破?对赞助商而言,今年CF迎来新增长的赛事观众和新生代选手的表现,足以让他们看见这个项目的发展前景和活力。

今年,企鹅有调联合《电子竞技》杂志进行了一次有效样本13322份的电竞观众行为和习惯的问卷调查,并发布了《数据透视穿越火线电竞观众:生活、观赛、消费与期待》报告(以下简称《报告》),该报告显示,对比全国电竞观众平均水平,CF电竞观众收入水平较高,电竞相关领域消费的意愿和额度均显著较高;同时CF电竞观众在较长的时间跨度里有着较强的赛事粘性,线上观赛频次数据显示,无论是赛事周期还是休赛期内,穿越火线电竞观众“每天都看”“每周4-5次”“每周2-3次”“每周1次”各项占比均高于全国电竞观众。

而近年来,CF各大赛区之间的差距也大幅缩减,新生代选手表现十分抢眼。在CFS 2022总决赛的半决赛淘汰赛阶段,越南CLB战队击败了老牌战队Q9,中国战队BS虽3-2巴西IMP晋级,但两支战队的战斗却异常胶着,双方苦战五局,直至最后一局BS才以13-10的比分才险胜IMP,这两个示例可以说明其他赛区队伍的实力与CFPL相差并不大。

而这样的变化,也为赛事增添了更多变数和精彩。据虎牙直播数据显示,CFS 2022总决赛的比赛数据一度超越了同时段的王者荣耀和英雄联盟赛事:BS对阵IMP时段,赛事官方直播间活跃粉丝数近10万人、弹幕数量17万、峰值热度高达455万,远超同期举办的王者荣耀和英雄联盟赛事。

对CF赛事品牌而言,赞助商参与CFS的事实,也印证了CFPL现有商业模式并非只能是孤例,CF电竞作为赛事项目,本身就具有足够的吸引力,未来在相关赛事项目在商业道路上拥有足够多的可能性。

电竞常青树CF商业化进程即将全面提速

当前,电子竞技是新兴体育产业,已经逐渐成为大众共识,各类电竞赛事竞相举办,与电竞相关的产业政策、人才培养体系等也逐步完善。越来越多人对电子竞技的认可和参与,也将进一步助推国内电竞产业迅速发展。可以预见到,CF电竞也将迎来一个新的机遇点。

作为电竞行业的常青树,CF早已在赛事体系、内容制作等方面打好基础,为商业层面的焕发“第二春”做足了准备。

如上文所言,CF电竞赛事体系已然十分完备,实现多圈层人群全覆盖。当前CF赛事体系涉及端游、手游和CFHD三大体系,完善的赛事体系构建,一方面辐射到更广泛更深入的用户群,另一方面也将“穿越火线赛事”的品牌价值不断拓宽深筑,赛事品牌正在基于这个“铁三角”不断将影响力外延。

尽管CF电竞赛事已运营十年时间,但其用户群体依旧在稳步增长。据统计,穿越火线如今已经覆盖全球80余个国家,全球注册用户超过5亿,同时在线人数超过600万;《报告》显示,2021年CFS世界赛AG夺冠之际,从企鹅有调的问卷调研数据来看,全国网民中有26.8%的人知晓AG夺冠;2020年7月,《穿越火线》网剧上线带动CF舆情热度攀升,8月舆情热度近1700万,时至今日,《穿越火线》依旧是年轻人津津乐道的电竞题材影视作品。

任何一项体育赛事都离不开“内容”,关于天才新秀、老将迟暮、捍卫荣誉、生死之战等场上故事,为人们所难忘,而这也正是体育赛事独一无二的魅力。今年CF赛事中不断涌现出新鲜血液,如今年新推出的CFS世锦赛;新选手,随着今年参赛队伍扩军,EXZ、RK、SGJ等很少出现在大赛舞台上的年轻队伍纷纷登场;新赛事内容,如本次2022 CFS世界总决赛中,在队友团灭的生死时刻,巴西狙神Goken一人拿下五杀,这一切都在证明CF电竞作为老牌电竞项目,其造血能力依然强悍,而这也意味着关于CF的热血故事依旧在续写,其赛事魅力也并未因时间流逝而减退。

从竞技水平来看,中国战队BS 以大比分3:1 获得CFS 2022总冠军,这是BS队史上首个总决赛冠军,打破了AG王朝历史统治,而这也意味着整个赛事生态体系更加均衡,包括前文所提及的海外实力的上升,这些都意味着赛事活力在进一步增强,世界CF水平差距在缩小,力挽狂澜、反败为胜、绝地反击等更多意想不到的反转也将越来越多,而这也为观众们带来了更多期待:赛场亮剑,谁都会有机会。

烽烟落幕,偃旗息鼓。随着2022 CFS世界总决赛的开始,CF这个老牌赛事再度焕发出了夺目的光彩。随着CF电竞更进一步被重视,电竞俱乐部、赞助商参与CF赛事的热情日渐高涨。在今年年中的发布会上,CF系列电竞赛事再度扩容,希望通过更频繁的赛事对抗,为用户带来更丰富、精彩的赛事内容,进一步提升CF在全球范围内的用户黏性。

新赛事体系的发布,更加丰富的商业赞助体系,更激动人心的赛事内容……不难发现,这项电竞常青藤赛事已经为未来更长时期的发展描摹了底色、擘画了蓝图、勾勒了未来。在可以预见的电竞产业大变革的趋势下,下一个十年,CF电竞的商业吸引力将进一步增强,商业化进程也将随之全面提速。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

推荐内容